【環境分析と戦略=PEST、3C、SWOTの概要】
代表的なツールをご紹介しておきます。
自社業界のビジネスは常に世の中全体の変化、つまり「マクロ環境」に大きく影響を受けます。まず、マーケティング環境把握として中長期的に自社業界を取り囲むマクロ環境を把握、洞察することから始めましょう。
PEST分析⇒3C分析⇒SWOT分析の順で行います。
PEST分析

3C分析
3C分析とは環境分析のツールで、マーケティング環境を漏れなく把握できます。

SWOT分析
SWOT分析を行うことで、自社周辺の環境分析を行うことができます。

要するに売れるもの、他社に勝てるもので 開発できるもの(身の丈に合っている) 
をやりましょう ということだと思います。
身もふたもないですが、がんばればやれそうだ、というものを選びましょう。